İngiltere'nin önde gelen yayıncılarından ITV, İngiltere'nin kamu yayıncıları BBC, ITV, Channel 4 ve 5 tarafından geliştirilen Everyone TV'nin ortak yayın hizmeti Freely'de, kanallarında öncü bir reklam ölçüm ve dağıtım çözümü başlatmak için Dinamik Reklam Ekleme (DAI) alanında küresel liderlerden olan Yospace'i seçti.

Freely, ücretsiz yayın için önemli bir adım olup, İngiltere'deki izleyicilerin herhangi bir çanak anten, set üstü kutu veya antene ihtiyaç duymadan canlı TV'yi isteğe bağlı içerikle birlikte ücretsiz olarak izlemelerini mümkün kılıyor. Paylaşımlı bir oynatıcı modeli üzerine kuruludur; bu da her yayıncıdan birden fazla gömülü SDK (Yazılım Geliştirme Kiti) kullanmanın pratik olmadığı anlamına gelir ki bu da genellikle IAB (Etkileşimli Reklamcılık Bürosu) uyumlu ölçümü desteklemek için kritik öneme sahiptir. Ayrıca, HbbTV Operatör Uygulaması (OpApp) spesifikasyonu da dahil olmak üzere Freely'nin gereksinimleriyle uyumlu olması gerekiyordu.

ITV, herhangi bir Freely özellikli cihazda yayın kalitesinde reklam deneyimi ve endüstri standardı raporlama sunabilecek çığır açan bir yaklaşıma ihtiyaç duyuyordu.

Sektörde bir ilk olarak, Yospace, Müşteri Odaklı Reklam Ölçümü (CGAM) ile birleştirilmiş dinamik bir reklam yerleştirme çözümü sundu. Bu çözüm, paylaşılan Freely oynatıcısının belirli oynatma konumuyla bir Yospace API'sini çağırmasını sağlayarak çalışır. Bu, SDK entegrasyonu ve yönetimi gerektirmeden, Freely'nin desteklediği tüm cihazlarda doğru, IAB uyumlu reklam ölçümü sağlamak için gereken verileri üretir.

ITV Mühendislik Direktörü Thomas Thomas, “Yospace ile bu yenilikçi yeni çözüm üzerinde çalışmak, reklamverenlere reklam sonuçlarını güvenle ölçerek ihtiyaç duydukları içgörüyü sağlayabileceğimiz anlamına geliyor. ITV, müşterilerimizin reklam harcamalarından en iyi şekilde yararlanabilmelerini sağlamak için giderek daha fazla yeni gelişme aradığımız için on yıldan fazla bir süredir Yospace ile ortaklık yapıyor” dedi.

Bu girişim, ölçeklenebilir reklam ölçüm yakalama standardizasyonuna yönelik daha geniş bir çabanın temelini oluşturdu. Yospace, yeni Ortak Medya İstemci Verileri v2 (CMCDv2) spesifikasyonunun, CGAM sağlamak için gerekli uzantıları desteklediğinden emin oldu. Onaylandığında, standart, ek cihaz entegrasyonuna gerek kalmadan güvenilir ölçüm sunabilen herhangi bir CMCDv2 uyumlu oynatıcıyı mümkün kılacak; bu da özellikle içerik sendikasyonu durumunda, ulaşılması zor yayın uç noktalarında ayrıntılı reklam ölçümü sağlamak için önemli bir kilometre taşıdır.

Yospace CEO'su Tim Sewell, “Everyone TV ve ITV ile iş birliğimiz, reklam ölçümü sorununa gerçekten anlamlı bir çözüm oluşturmamıza yardımcı oldu” dedi. “Yaklaşan CMCDv2 standardı sayesinde, bu yenilik artık diğer tüm yayıncılar için de erişilebilir hale gelecek.”

Bu uygulama, Yospace'in ITV ile zaten derin olan ilişkisini genişletiyor ve 2.000'den fazla canlı kanal yönetimi ve ayda 8 milyardan fazla bire bir adreslenebilir reklam yerleştirme alanındaki liderliğini vurguluyor.